[베트남 이야기] 2024 베트남 이커머스(e-commerce, 전자상거래) 주요 키워드 빠르게 훑어 보기

글로벌

2024 VIETNAM E-COMMERCE

written by MegazoneCloud

들어가며

이번 글에서 베트남 이야기 시리즈의 2024년 12월 주제로 주목한 비즈니스는 어디일까요? 올 한 해 베트남의 활발한 DX(Digital Transformation, 디지털 전환) 혁신을 살펴보며, 제가 주목한 산업은 바로 이커머스(e-commerce, 전자상거래) 입니다. 이미 베트남 이야기 시리즈를 애정하고 챙겨보신 분이라면 아실텐데요. 사실 제가 베트남과 동남아시아의 이커머스 시장에 주목한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 그럼에도 불구하고 또커머스(또 이커머스 콘텐츠)로 돌아온 이유가 무엇일까요? 그 이유가 궁금하시다면 지난 게시물과 함께 아래 본문을 통해 알려드릴게요. 여러분이 궁금해 할 내용만 빠르게 쉽게 보실 수 있도록 간략하게 준비했으니 함께 살펴보실까요?

2024 베트남 이커머스 시장은 220억 달러, 동남아시아 內 3위

구글이 발간한 e-Conomy SEA 2024 report에 따르면, 2024 베트남 이커머스(e-commerce, 전자상거래) 시장은 약 220억 달러로 추산되며, 인도네시아(1위, 650억 달러)와 태국(2위, 260억 달러)를 이어 베트남이 3위(220억 달러)를 차지했습니다.

이때, 굿모닝베트남에서 e-Conomy SEA 2024 report에서 주목한 내용을 요약하면 다음과 같았는데요.
  • 2024 베트남 이커머스 시장 연 평균 19%
  • 2024 베트남 이커머스 시장 220억 달러 추산
  • 2030 베트남 이커머스 시장 630억 달러 (예상)
  • 2024 베트남 이커머스 시장, 베트남 디지털 경제의 60% 차지
  • 2024 동남아시아 이커머스 시장 순위: 1위 인도네시아>2위 태국>3위 베트남
  • 2030 동남아시아 이커머스 시장 순위: 1위 인도네시아>2위 베트남> 3위 태국 (예상)

2024 동남아 이커머스 시장의 키워드는 #패션 #뷰티 #숏폼 #AI

구글이 발간한 e-Conomy SEA 2024 report에서 추가적으로 뽑아볼 수 있는 주요 4가지 키워드는 #패션 #뷰티 #숏폼 #AI이며, 2024 동남아 이커머스 시장의 주요 내용을 요약해보면 다음과 같습니다.

  • 2024 동남아 이커머스 시장의 주요 상품 카테고리
  • [1군] 의류(Fashion), 뷰티-헬스케어 제품(Beauty and personal care)
  • [2군] 전자기기(Electronics), 가구 및 소품(Home goods and Furniture)
  • [3군] 식품(Grocery)
  • 동남아 이커머스 시장 주요 플랫폼
  • 쇼피(Shopee), 틱톡샵(TikTok Shop), 라자다(Lazada), 티키(Tiki), 센도(Sendo), 세인(Shein) 등
  • 관련된 지난 게시글: [동남아 이야기] 2024년 주목 해야 할 동남아 이커머스 플랫폼 시장
  • 동남아 이커머스 시장의 주요 마케팅 트렌드
  • 저가 포지셔닝(저렴한 상품 가격)
  • 숏폼 마케팅 (Short 동영상 마케팅)
  • 동남아 이커머스 시장의 새로운 기술 포인트: AI의 중요성 증가
  • 인공지능(AI)의 소비자 쇼핑 습관 및 행동 형성에 대한 영향력 증대
  • 라자다(Lazada) 설문조사 시, 동남아시아 응답자 88%가 생성형 AI 콘텐츠(광고 및 제품 소개 등)를 보고 구매 결정한다고 응답


지난 8월에는 구글이 발간한 ‘e-Conomy SEA 2023 report‘를 기반으로 여러분께 동남아 이커머스 시장에 대해 가볍게 소개했습니다. 이번 글과 지난 글을 모두 읽어보신 분이라면, 2023년과 2024년의 동남아시아 이커머스 시장이 유사한 트렌드를 보이며 계속해서 성장하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 이번 글에서 새롭게 추가된 특이점은 ‘앞으로 동남아 이커머스 시장에서도 AI를 어떻게 활용할 지가 중요해졌다.’는 것이죠.

2024 베트남 숏폼 마케팅? 인플루언서 마케팅!

지난 글(5천 만 명 베트남 소비자는 온라인 쇼핑을 어디서 할까?)에서 베트남 MZ세대의 특이점으로 틱톡(TikTok)의 전자상거래 플랫폼인 틱톡샵(TikTokShop)에서 쇼핑을 한다고 소개를 드렸던 거 기억하시나요? 이번 글에서도 2024 베트남 이커머스 트렌드에서 빼놓을 수 없는 키워드가 #패션 #뷰티 #숏폼라고 소개했는데요. 자연스럽게 이것과 함께 떠오르는 단어가 있지 않나요? 바로 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing) 입니다. 그렇다면 ‘베트남의 유명한 인플루언서 TOP 10’에 누가 있을까요?

베트남의 인플루언서(Influencer) TOP 10

Chi Pu

요약 소개:
– 베트남 배우 및 가수 겸 베트남 인플루언서 (女)
– 최근 중국의 인기 리얼리티 쇼 Sisters Who Make Waves 등에 출연하며 중국 연예 활동 확장 중
– 매우 많은 페이스북 팔로워를 보유하고 있으며, 인스타그램 및 유튜브에서도 상당히 많은 팔로워 및 구독자 보유

Ngoc Trinh

요약 소개:
– 베트남 탑 모델 겸 인플루언서 (女)
– 베트남 영화에 출연하여 배우 활동 확장 중
– 인스타그램 팔로워가 가장 높으며, 페이스북 및 유튜브의 팔로워 및 구독자 보유

JJ Wang (구: Tran Thanh)

요약 소개:
– 베트남 유명 배우 겸 인플루언서 (男)
– 영화 제작 및 예술 활동 등 다양한 창작 활동 중
– 특이점은 과거 Tran Trhanh 계정으로 인스타그램을 운영했으나 최근 JJ Wang으로 계정명 변경 (이유 불명)

Linh Ngọc Đàm

  • 페이스북: 팔로워 121.6만 명 (2024년 12월 기준)
  • 인스타그램: 팔로워 469.9만 명 (2024년 12월 기준)
  • 유튜브: 구독자 270만 명 (2024년 12월 기준)
요약 소개:
– 베트남 유명 스트리머 겸 인플루언서 (女)
– 뛰어난 미모로 유튜브 및 모델 등 다양한 연예계 활동 중
– 게임 스트리머이지만, 감각적인 사진으로 많은 인스타그램 및 페이스북 팔로워 보유

Hoà Minzy

요약 소개:
– 베트남 가수 겸 인플루언서 (女)
– 온라인 쇼핑몰 제품의 인플루언서 홍보를 위한 별도의 홍보 사이트 hoaminzy 운영 중
– 인스타그램 팔로워가 가장 많으며, 페이스북 및 유튜브는 육아 및 가족 등 소탈한 일상 콘텐츠를 위주로 운영 중

Diệu Nhi

요약 소개:
– 베트남 유명 배우 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램 팔로워가 가장 높으며, 그 다음으로 많은 페이스북 팔로워 보유

Chou Chou

요약 소개:
– 베트남 유명 모델 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램 팔로워 수가 높으며, 페이스북 등 SNS 계정 운영 중
– 2024년 10월 베트남 쇼피(Shopee)의 Mega Deal(Shopee Live 프로모션 이벤트)의 광고 모델로 활동

TÓC TIÊN

요약 소개:
– 베트남 가수 겸 인플루언서 (女)
– 인스타그램의 팔로워가 가장 많으며, 페이스북 및 유튜브 등 다양한 SNS 채널 운영 중

Bích Phương

요약 소개:
– 유명한 베트남 팝 가수 겸 인플루언서 (女)
– 많은 인스타그램 팔로워를 보유하고 있으며, 유튜브는 뮤직비디오 및 본업인 가수와 관련된 콘텐츠로 운영 중

Thyahh (Misthy TV)

요약 소개:
– 베트남 유명 스트리머 겸 인플루언서 (女)
– 뛰어난 외모 덕분에 모델 및 배우 활동 함께 전개 중
– 특이점은 페이스북 홍보 계정이 2개이며, 팬계정인 페이스북 계정에 더 많은 팔로워 보유
이번 글에서는 베트남의 유명한 인플루언서 10분을 소개해 봤는데요. 상위 10명의 명단을 살펴보면 주로 베트남에서 가수 및 배우 활동을 하고 있는 연예인의 계정인 경우가 많았는데요. 혹시 베트남 인플루언서 마케팅 시장에 대해 더 궁금하시다면, 다음에는 연예인이 아닌 인플루언서를 중점으로 다시 한번 콘텐츠를 소개하도록 하겠습니다.


마무리하며

지난 3년 간 Go-Viet Newsletter를 구독하고, 베트남 이야기 시리즈를 애정 어린 시선으로 봐주신 여러분께 감사 인사 드립니다. 메가존클라우드는 베트남을 비롯하여, 미국, 일본, 캐나다, 호주, 중국 상해·북경, 홍콩, 싱가포르 등 해외 8개국에서 현지 법인도 운영하고 있습니다. 이에 따라 2025년에는 보다 다양한 글로벌 이야기를 국가별/산업별/비즈니스별 보다 세분화하고 다채로운 이야기로 여러분과 다시 만나기 위해 메클레터의 Go-Global 시리즈로 찾아뵙도록 하겠습니다.

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글 │메가존클라우드 마케팅그룹 김주성 매니저

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